Исследование ProductStar и hh.ru
Онлайн-университет ProductStar, лидер рейтинга Smart Ranking за I квартал 2021 года по темпам роста бизнеса в сегменте цифровых профессий, и служба исследований крупнейшей российской платформы онлайн-рекрутинга hh.ru провели исследование о профессиональной экспертизе и трудовом стаже продакт-менеджеров в России. Анализ показал, что наиболее часто в сферу продакт-менеджмента приходят кандидаты с опытом в продажах и стажем более 6 лет.
Согласно исследованию hh.ru и ProductStar, спрос на продакт-менеджеров ежегодно растет на 14%, а количество кандидатов — на 16%. Более 7,5 тысяч резюме на позицию продакт-менеджера содержит база hh.ru на конец ноября 2021 года, при этом вакансий открыто свыше 2 тысяч. Поскольку профессия продакт-менеджера относится к новейшим, малое количество кандидатов обладают необходимым опытом — чаще всего люди приходят из смежных специальностей. Для выявления наиболее распространенных сценариев перехода в продакт-менеджеры служба исследований hh.ru проанализировала базу резюме и сравнила последние рабочие места кандидатов.
Далеко не все кандидаты, желающие выйти на позицию продакт-менеджера, указывают прошлые рабочие места в резюме — только 16,2% участников исследования рассказали о занимаемых ранее должностях. Это можно объяснить относительно молодой специальностью, которая вызывает интерес у начинающих специалистов сразу после завершения обучения. Тем не менее, из числа указавших прошлые места работы, более 20% кандидатов рассматривают переход на позицию продакт-менеджера с менеджера по продажам.
Второе по популярности место работы в исследовании — менеджер проектов. Позиция похожа по функционалу, но отличается по требованиям к знанию ключевых маркетинговых и бизнес-метрик. Согласно методике DUCK (Development, Users, Commerce, Knowledge), разработанной ProductStar совместно с экспертами из российских и зарубежных компаний, продакт-менеджеры должны отвечать целому ряду компетенций по четырем направлениям: разработка, пользователи, бизнес и аналитика.
Объединив позиции из резюме кандидатов по четырем ключевым направлениям: ИТ, маркетинг, продажи, менеджмент, в рейтинге также остается часть кандидатов с глубоким пониманием отраслевой специфики, но без необходимых компетенций продакт-менеджера — более 6% кандидатов указали позицию “Медицинский представитель” как прошлое место работы.
На данный момент проблема закрытия вакансий продакт-менеджеров связана в первую очередь с преобладанием у кандидатов одного или двух направлений компетенций из списка. Например, более 40% кандидатов имеют компетенции в продажах, при этом опыт в ИТ есть только у 8% кандидатов. Преимущества при трудоустройстве имеют в этой сфере кандидаты с системными знаниями и экспертизой по всем четырем областям работы продакт-менеджера.
В то же время сами работодатели в исследовании, которое проводили hh.ru и ProductStar ранее, выявляли более широкий круг компетенций продакт-менеджера. В тройку наиболее важных навыков тогда вошли: управление продуктом, активные продажи и знание английского языка.
Третье место в списке должностей, занимаемых до выхода в продуктовый менеджмент, занимает должность продавца-консультанта — более 10% кандидатов указывали ее как прошлое место работы. Довольно часто профессию продакт-менеджера относят к маркетингу, однако исследование выявило, что только 23,5% кандидатов с опытом в маркетинге и всего 9% бывших маркетологов откликаются на вакансию продакт-менеджера.
По данным исследования, также в десятку самых популярных позиций из резюме продакт-менеджеров вошли: менеджер по закупкам, аналитик, инженер, медицинский представитель, бренд-менеджер, менеджер по развитию бизнеса.
«Сегодня профессия продакт-менеджера вызывает большой интерес у кандидатов — это интересные задачи, ответственность, разнообразный опыт и хорошая зарплата. Однако нужными компетенциями пока обладает небольшой процент соискателей. Частично эту проблему можно решить уже в рабочем процессе, но чаще требуется дополнительное обучение сотрудников как лично, так и по корпоративным программам переподготовки кадров. Особенно в этом году мы видим рост спроса на корпоративное обучение в среднем на 40-60% в зависимости от отрасли», — прокомментировал Михаил Карпов, генеральный директор и сооснователь ProductStar.
«Цифровая трансформация бизнеса влияет на все процессы экономики. Рекрутинг во многих направлениях бизнеса становится сложнее, поскольку не все кандидаты отвечают запросам работодателей. Однако спрос на продакт-менеджеров постоянно растет, и этот тренд будет только ускоряться. Думаю, в ближайшее время рынок выровняется и профессиональная экспертиза кандидатов на позиции продакт-менеджмента будет более соответствовать описаниям необходимых компетенций от работодателей», — прокомментировала Олеся Плотникова, руководитель направления подбора и адаптации hh.ru.
О компании
ProductStar — российский онлайн-университет с экспертизой в продуктовом менеджменте, аналитике и программировании, №1 по темпам роста бизнеса в сегменте цифровых профессий в рейтинге Smart Ranking за I квартал 2021 года. Компания предлагает обучающие курсы по диджитал-профессиям от главных практиков индустрии. Обучение на образовательной платформе ProductStar построено на прикладных кейсах российских и международных компаний.
Компания оказывает образовательные и консалтинговые услуги для бизнеса: проведение корпоративных образовательных программ, обучение специалистов технических специальностей, развитие HR бренда и помощь при найме сотрудников. В активе образовательной платформы — индивидуальные курсы по направлениям «Продукт», «Аналитика», «Маркетинг», «Программирование», а также более 50 специализированных программ для корпоративных клиентов.
ProductStar является со-организатором международного сообщества ProductCamp, которое с 2011 года объединяет лучших специалистов в сфере продакт-менеджмента России и Восточной Европы.
ProductStar была основана в 2018 году — Михаилом Карповым (ex-CPO Skyeng, ex-«ВКонтакте», «Яндекс») и Романом Абрамовым (Директор по продуктовым платформам Tinkoff, ex-Product Director Carprice). Среди действующих преподавателей школы ProductStar спикеры из Amazon, Booking, PayPal, Google, Яндекс и др.
О hh.ru
HeadHunter (hh.ru) (NASDAQ: HHR; MOEX: HHRU) — платформа онлайн-рекрутинга в России, клиентами которой являются свыше 350 тыс. компаний. Цель HeadHunter – помогать компаниям находить сотрудников, а людям – работу, и делать так, чтобы процесс поиска сотрудников и работы был быстрым и доставлял обеим сторонам только положительные впечатления. Обширная база компании содержит свыше 50 млн резюме, а среднее дневное количество вакансий в конце 2020 г. составило 691 тысяч. По данным SimilarWeb, hh.ru занимает третье место в мире по популярности среди порталов по поиску работы и сотрудников. Акции компании входят в расчёт индексов NASDAQ Composite (IXIC) и NASDAQ Industrial (IXID).